获得灵感创作内容的 6 种方法

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即使是最具创新精神的营销人员在创建内容时有时也会碰壁。

有时行业发展缓慢，市场滞后，或者您提供的产品/服务变化不大。感觉好像没什么可说的，但事实并非如此。你只需要一些新鲜的灵感就可以重回正轨。

这里有六种方法可以让您的内容保持新鲜和流畅：

1. 环顾四周
我们很容易被博客、社交媒体和其他数字渠道所淹没，以至于我们 电话号码列表 不时忘记查看。但是偶尔检查一下现实世界可以为您的内容提供全新的视角。不要停止寻找将您自己的日常挑战融入您的内容的方法。



Scott Abel是全球数字媒体公司和内容行业在线杂志The Content Wrangler的创始人、首席执行官和首席策略师。他说，灵感围绕着我们。

我在日常生活中找到灵感：在火车上、在杂货店排队、在聚会上、在 Facebook 上。我特意寻找将我正在写的主题与日常挑战联系起来的方法。我使用电视、音乐、观看人群和网络。维基百科是获得灵感的好地方。搜索一个主题（或选择“当天的随机主题”）并探索弹出的内容。

2. 从新的角度看待你的行业
最成功的内容带来了一些其他地方不一定提供的东西，但是当如此关注内容创建时，想出新的想法是很棘手的。

如果您觉得有关您所在行业的所有内容都已被提及，那么您并不孤单。但你也不对。当你稍微改变一下你的观点时，就有可能找到可能已经广泛涵盖的主题的新角度。



Gary Dek 是一位互联网企业家，他在StartABlog123撰写有关博客的文章。通过阅读业内其他人的内容并考虑他们没有说什么，他在内容创作方面取得了成功。

如果你在你的领域很活跃，你应该从你阅读的其他博客中找到很大的灵感。然而，对于真正独特和创新的东西，每天花 15 到 30 分钟思考您所在行业的趋势、消费者和企业的需求、可能的解决方案以及其他可能被“专家”和“领导者”忽略的问题在你的利基市场。

作为总部位于亚特兰大的内容情报和战略公司Content Science的首席执行官，科琳·琼斯 ( Colleen Jones)知道什么是有效的。她 20 年的经验包括在疾病控制与预防中心和 Cingular Wireless（现为 AT&T）担任领导职务。

创建内容的最佳灵感是对您的客户或用户的同理心。想象一下，穿着他们的鞋子走一英里或几英里。在此过程中考虑他们的目标、需求和问题。您很快就会想出一长串内容创意。

总部位于新泽西的Fusion Spark Media的首席执行官 Russell Sparkman将灵感与战略联系起来：

如今，我们通过询问“您的目的是什么？”来与客户建立关系。这也许是当今最重要的内容策略问题之一。回答关于你的目的的问题可以揭示你为什么做你所做的事情的更深层次的意义。几乎每一种产品或服务都有其业务更深层含义的答案，可以转化为创意内容创意，从品牌的迷你纪录片到教育客户的内容。前者可能提供服务于更大利益的内容，而后者是具有实用价值的内容，例如操作指南内容。

3.利用新工具


不乏可以激发内容灵感的工具，从专门为促进内容创建而设计的工具，如BuzzSumo，到无处不在的搜索引擎。

自 2000 年以来， Russell Sparkman一直在推动内容营销突破常规。Russell 最鼓舞人心的工具是您可能每天都在使用的工具：

谷歌。在互联网和谷歌出现之前，艺术家会寻找图书馆、书店、画廊和博物馆来激发创意火花。虽然这些仍然是很好的灵感“工具”，但在进行研究和收集洞察力时，没有什么能比谷歌更好的了，你希望这会带来创意。

尝试用谷歌图片搜索你的一些关键词或核心商业理念；一张图片可能会激发一个创造性的角度。您还可以进行正常的网络搜索并滚动到结果页面的底部，以查看 Google 在“相关搜索”下推荐的内容。

Andrew Dennis是 Page One Power 的内容营销专家，Page One Power是一家位于爱达荷州博伊西的定制链接建设公司，也是Search Engine Land专栏作家。Andrew 也使用 Google，但也喜欢内容智能工具。

我最喜欢的激发内容创作的工具之一是BuzzSumo。我使用 BuzzSumo 在我的利基市场中寻找热门话题，并深入了解哪些类型的内容能引起我的观众的共鸣。另一个有用的工具是BuzzStream Discovery，我用它来关注知名作者。看到行业领导者正在撰写和谈论的内容通常可以帮助我为自己的内容提出有趣的想法。

Avishai Sharon 是位于以色列和纽约的自主内容营销归因解决方案TrenDemon的首席执行官。Avishai 自称是连续创业者，在在线领域发展公司方面拥有超过 16 年的经验，他通过紧跟趋势和添加视觉效果来保持内容新鲜。

PicMonkey 和 Canva 等工具可让您创建定制的视觉效果来配合您的内容，也有助于保持新鲜感和视觉吸引力。

Colleen Jones 创建了她自己的工具。

当您定义了买家的旅程时，您可以将内容创意映射到旅程，决定您需要更多或更少内容的地方，并弄清楚如何在旅程中的正确时刻提供正确的内容。您可以将旅程制作为简单的电子表格或引人入胜的信息图，如果您与多个人或团队一起工作，这将很有帮助。

4. 尝试新流程
提出新的内容创意没有单一的过程。如果你的日常工作让你没有灵感，试试另一种方法——无论是暂时让自己远离所有的干扰，还是召集你的团队，集中注意力。您可能会发现您从未尝试过的流程是最有效的流程。



Scott Abel 最喜欢的方法可能并非每个人都能定期使用，但可以用来激发您自己的无干扰内容创作工作空间。

飞机是我创作内容的秘密灵感。我认为这是因为一次越野飞机旅行——或者更好的是，洲际航行——可以让人坐下来集中注意力。很少分心，时间很充裕，如果幸运的话，还有 wifi 连接。我的灵感与我在着陆前完成工作的愿望有关。

相比之下，安德鲁·丹尼斯更喜欢不那么安静的专注和更多的互动作为内容策略：

在 Page One Power，我们相信合作。我们经常以团队的形式进行头脑风暴会议，在其中我们相互交流想法并讨论潜在的项目。我们还保留了一个“活的”谷歌文档，其中包含想法，团队中的任何人都可以访问和添加，随着我们战略的发展而随着时间的推移而发展。还有几种不同的方法可以从您的客户那里收集内容创意。最直接的方法是简单地询问他们（通过电子邮件、论坛、聊天等）他们有什么问题或他们希望在您的博客上看到哪些主题。另一种选择是使用客户调查或问卷来发现常见的痛点或感兴趣的领域。您甚至可以使用自己的内部搜索（如果您已设置）来发现您的受众最感兴趣的主题。


5.想想别的
有时，寻找内容灵感的最佳方式是停止思考内容灵感。拉塞尔·斯帕克曼同意：

如果你需要“重振活力”，这意味着你正处于一个非常深刻的、非创造性的陈规之中。和其他需求一样——从找约会到找工作——你越是专注于寻找那件事，你就越有可能转动你的轮子。因此，重振内容创作的一种方法是完全不关注它。忽略它。远离它。去做其他事情，任何其他事情，让你的大脑有其他事情可以去做，让你心跳加速。

获得灵感的最佳方式之一是走出去参加一个活动、一个会议——任何能让你脱离这个行业并听到新观点的东西。Scott Abel 从尖端的演示中寻找灵感。

TED 任何事情都会让你头脑清醒。关于先进技术主题（认知计算、智能内容、人工智能、智能设备、预测分析、机器学习）的会议或专门讨论什么将（或不会）成为我们未来的一部分的会议也将如此。

Joe Cox 建议走出行业会议的舒适区。

请远离你的垂直领域。查找您的观众参加的活动，而不是营销人员在回音室中交谈的活动。如果你想在活动中找到灵感，更多的是看到你的用户和你的用户感兴趣的东西，而不是看到一堆案例研究。比个人教育多思考民族志。



6.用创造力包围自己
另一方面，有时您需要走出去与您所在行业的其他有创意的人会面。寻找可以聆听、学习并与他人分享自己专业知识的活动和会议。