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肯定有一段时间，标志、调色板或口号足以产生影响。甚至在我还没有出生的时候，这仍然有效，因为有一个基于制造实物产品的经济。所以，我想说的是，首先竞争较少，货架上的产品也较少。所以你不必真的出现太多。没有谈论经验。体验经济是我们今天谈论的话题，它已经存在了一段时间了。这就是该品牌开始成为更大参与者的地方。因此，当客户要求我提供徽标、调色板或口号时，我通常将其称为身份。我从来不称其为品牌。品牌是另一回事，它超越了这一切。它的一部分可能是由标志组成的，但它从来都不是关于标志的，它总是关于人们的感受。
么它在哪里停止，对吧？因为如果你考虑一下你所提供的体验，网站是一种体验，客户服务也是一种体验，你会发现有时我们在行业中也有这种术语，客户体验设计，服务设计。显然用户体验设计也是如此。那么你在哪里设置，李说 电报号码数据 的框架或你的作品边界的限制？因为如果有人来找你，他们想让你设计品牌，你也会设计他们正在写的文案的声音和语气等东西吗？我不知道你是否也设计诸如个性、插图、角色以及他们想要的任何东西？或者您是否认为品牌推广通常具有特定的局限性？
基娅拉：是的，这是一个好问题。这实际上取决于客户的简介和预算。首先，这是一件重要的事情。首先，这是极限。当然，正如你所说，一切都可以是品牌。事实上，它是，你以某种东西的名义生产，我不知道，我只是看到了粉碎，因为我只是举了一个例子。因此，无论您在 Smashing 品牌下构建什么，都必须提供相同的体验。因此，社区的相同体验必须在您所做的一切中保持一致。现在，当谈到语气或非常具体的事情时，甚至是视频编辑，我们著名的是如何设计 Smashing 播客的进入语气。所以这也是品牌的一部分。所以你通常会回到你为 Smashing 杂志设置的语气。
基娅拉：然后你回过头来说，好吧，这一定很有趣。也许我们可以让一些猫喵喵叫。然后你开始思考如何将这些结合在一起。这并不意味着我会成为那个人。我通常会深入了解品牌的一个非常高层次的方面。所以这确实可能是语气，也可能是我们要使用的关键词。然后基于此，有特定的人、视频编辑、文案人员将勾选我的作品并像剧本一样解释它。事实上，就是这样。通常这就是品牌手册。它就像一个脚本，以便每个人都可以遵循它。当然它也需要某种解释。所以当我从各个方面拒绝这个品牌时，我的工作就结束了，思考如何在一个很高的水平上拒绝它。
基娅拉之后会有特定的人加入并使用该脚本，比方说，这通常是一个更广泛的品牌手册。有时，如果您有应用程序，它可能不仅仅是品牌手册，它也可以归结为设计系统。这对我来说是品牌的一部分，因为这是另一种体验方式，但是是数字产品。有很多事情。因此，你在很高的层面上定义这些东西，然后你会找到与你一起定义品牌细节的人。所以，正如你所说，它们可能是文案、任务、插图等等。
维塔利：我真正喜欢这种方法的地方是，它为我们提供了一些机会，让我们可以通过品牌来做一些真正有趣的事情。我的意思是，我知道您一直非常直言不讳，并且对如何将讲故事和品牌联系起来非常感兴趣。也许在开始讲故事之前，我很好奇你今天对品牌本身的感受？所以如果我想到品牌，我不知道，10、20、30年前，我有这种强烈的感觉，如果我错了，请纠正我，有一种强烈的感觉，很多品牌可以在很多方面保持中立。事物。他们不需要表明立场，不需要发表意见。它们适合所有人。当然，这不是所有品牌的看法，而是某些品牌的看法。例如，对于一个品牌来说，对事物应该如何发展持有政治观点或表达政治观点的情况是非常罕见的，当然不是在社交媒体上，而是在印刷品或广告中。
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發表於 2023-12-28 14:57:50