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据The Drum报道，可口可乐正在将其长期开展的英国假日活动“假期即将到来”转向新的方向，专注于零可乐，而不是经典产品。 该品牌正在推出一款Snapchat 镜头，其中包含与以青年为中心的出版商 LADbible 的品牌内容链接，并探索“假期即将到来”如何变得如此具有标志性。 可口可乐还开展了一项社交媒体活动，以推广其与 Capital 的 Jingle Bell Ball 的首次包装促销活动，此前曾通过 Capital 的 Twitter 账户赞助了广播电台活动的直播。这家饮料营销商还将在其社交渠道上播放王国合唱团版本的“Holidays are Coming”歌曲。
我们能学到什么： 可口可乐通过继续其标志性的“假期即将到来”活动，在怀旧和新想法之间徘徊，但添加了一些旨在吸引年轻成年消费者的社交媒体元素。这些努力也是一种更新活动的方式，以保持与新一代的相关性，同时保留一些相同的 瑞士电话号码 创意元素。 以零可乐为重点的新英国假日活动符合可口可乐将营销重点放在其无糖汽水产品上的努力。可口可乐的饮料销量 在 2018 年第一季度增长了 3%，其中可口可乐在北美的积极表现实现了两位数的增长。可口可乐还 用更薄的罐头和新口味改进了健怡可乐产品。这些产品深受千禧一代和 Z 世代的欢迎，他们更喜欢含糖量较低的汽水替代品。
限量版的零糖肉桂风味可以帮助可口可乐在假期期间推动销售，尤其是肉桂味地铁站的新颖性。 内容图片立即访问➔ 图片归因工具提示趋势线 营销人员如何为没有 cookie 的世界做准备 添加一个以假日为主题的品牌 Snapchat 镜头将有助于可口可乐扩大其在年轻消费者中的活动范围，年轻消费者是该平台最大的用户群体之一。此举是可口可乐新宣布的以数字为重点的营销战略的一部分。根据Piper Jaffray最近的研究，84% 的青少年报告称至少每月使用一次 Snapchat，仅略低于报告使用 Instagram 的 。
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發表於 2022-9-4 17:12:53