什么是品牌重塑
市场和竞争在不断转变，目标群体在成熟，其价值观和需求在变化，下一代消费者在成长——所有这些因素都必须在战略营销规划中得到考虑，否则品牌的成功就会 是暂时的。 为了适应不断变化的现实和市场条件，公司可能决定重塑品牌。 这在实践中意味着什么？ 首先是形象的重大改变，同时也修改了公司内部的业务流程。 那么到底什么是品牌重塑以及 伊朗电话号码表 如何将其传达给您的受众呢？内容：
什么是品牌重塑？
何时以及为何需要品牌重塑？
品牌重塑逐步展开
最常见的品牌重塑错误
改还是不改？
什么是品牌重塑？
正如品牌不仅仅是产品或公司的名称一样，品牌重塑不仅仅是视觉识别的改变，而是一个更深层次、更严肃的过程，涉及品牌整体或其单个元素的转变。 如果我们只谈论改变标志，那么谈论重新设计是合适的。 同时，品牌重塑不仅涉及外部变化，还涉及内部变化，包括公司业务流程的使命、价值观、结构和质量。
品牌重塑的类型
完整的品牌重塑包括对公司和所有品牌元素的最大限度的修改——定位、标志、视觉识别、沟通渠道、价值观和使命。 该过程也可以是部分的，例如，仅品牌手册的视觉部分或口号中使用的词语发生变化。 然而，部分品牌重塑是对公司单独部分的改变，例如 如果标志引起不愉快的联想或与另一个品牌相似，则更新标志，重新设计产品包装以提高其识别度并使其更加引人注目，从而增加销量。 在这种情况下，特定任务或问题得到解决。
还有主动和被动的品牌重塑。 在第一种情况下，该公司走在了前面：不等销售额开始下降，就改变了品牌理念。 反过来，反应过程是对批评、销量下降和其他负面因素的反应，营销人员试图通过改变品牌来尽量减少这些因素。
品牌重塑的目标和任务
根据公司的规模和发展阶段、行业、市场状况等诸多因素，品牌重塑的目标可能完全不同：
增加销售额和利润；
加强市场地位；
适应品牌当前形式无法适应的新条件；
为即将到来的外部挑战做好准备；
提高品牌知名度、知名度和忠诚度；
与竞争对手的分离；
塑造公司正面形象。
根据品牌重塑目标，制定了有助于实现这些目标的具体任务。 这些可能包括：刷新品牌形象、吸引新客户、更新产品系列、更改徽标或重建网站。
http://zh-cn.itemaillist.com/wp-content/uploads/2023/10/伊朗电话号码表-300x167.png
何时以及为何需要品牌重塑？
公司重塑品牌的最常见原因是销售额下降。 转型后的品牌可以让您在竞争中脱颖而出，扩大您的目标群体，并向消费者展示您以前形象中不明显的优势。
然而，有时即使是一个强大而成功的公司也可能需要这样的改变。 出现这种情况时：
计划进入新市场；
以同一品牌开辟新的活动领域；
需要扩大或改变目标群体；
计划改变产品范围或过渡到其他产品类别；
有必要重新获得因公司在旧品牌形象下所犯错误而失去的消费者信任；
声誉需要提高；
有必要在消费者心目中重新定位和塑造符合其需求的新品牌形象。
頁:
[1]